Všechny kurzy

Cílem předmětu je získat pokročilé teoretické znalosti marketingu na strategické úrovni a vyzkoušet si jeho aplikaci na případových studiích z globálního prostředí. Témata přednášek: 1. Tvorba hodnoty pro zákazníka a vztahu s ním (holistický marketing). 2. Business model v maloobchodě. 3. Trhy a konkurenční prostředí - jejich vymedzení, odhad velikosti trhu, situační analýza. 4. Marketingové plánování. 5. Prostorové strategie: geomarketing. 6. Segmentace trhu a volba tržního zacílení. 7. Strategická partnerství v marketingu: trade marketing. 8. Chování spotřebitelů. 9. Produkt. 10. Řízení distribučních kanálů. 11. Category management a merchandising. 12. Cenové strategie. 13. Model marketingové komunikace.