- Učitel: Pavol Kita
- Učitel: Petra Martíšková
- Učitel: Lucie Tichá
Cílem předmětu je získat pokročilé teoretické znalosti marketingu na strategické úrovni a vyzkoušet si jeho aplikaci na případových studiích z globálního prostředí.
Témata přednášek:
1. Tvorba hodnoty pro zákazníka a vztahu s ním (holistický marketing).
2. Business model v maloobchodě.
3. Trhy a konkurenční prostředí - jejich vymezení, odhad velikosti trhu, situační analýza.
4. Marketingové plánování.
5. Prostorové strategie: geomarketing.
6. Segmentace trhu a volba tržního zacílení.
7. Strategická partnerství v marketingu: trade marketing.
8. Chování spotřebitelů.
9. Produkt.
10. Řízení distribučních kanálů.
11. Category management a merchandising.
12. Cenové strategie.
13. Model marketingové komunikace.
- Učitel: Pavol Kita
- Učitel: Petra Martíšková
- Učitel: Lucie Tichá
Cílem předmětu je získat pokročilé teoretické znalosti marketingu na strategické úrovni a vyzkoušet si jeho aplikaci na případových studiích z globálního prostředí.
Témata přednášek:
1. Východiska marketingu
2. Tvorba hodnoty pro zákazníka a vztahu s ním (holistický marketing).
3. Business model v maloobchodě
4. Trhy a konkurenční prostředí - jejich vymezení, odhad velikosti trhu, situační analýza.
5. Marketingové plánování.
6. Prostorové strategie: geomarketing.
7. Segmentace trhu a volba tržního zacílení.
8. Strategická partnerství v marketingu: trade marketing.
9. Spotřebitelské chování
10. Produkt.
11. Řízení distribučních kanálů.
12. Category management a merchandising.
13. Cenové strategie.
14. Model marketingové komunikace.
- Učitel: Pavol Kita
- Učitel: Lucie Tichá
Prazdna anotace
- Učitel: Pavol Kita
- Učitel: Petra Martíšková
Prazdna anotace