- Učitel: Jürgen Eder
- Učitel: Markéta Ederová
V semináři se studenti seznámí se základními pojmy teorie znaků a elementárními podmínkami vzniku textových mediálních produktů. Analýza struktury těchto útvarů probíhá jak v rovině obecné (sémantické a rétorické techniky, kulturní vědění atd.), tak specifické (způsoby propojení jednotlivých informačních kanálů a efekty s tím spojené). Zabývat se budeme především primárně vztahem obrazu a textu - např. ve filmu, televizi, reklamě či nových médiích. Znalosti osvojené v semináři zprostředkují účastníkům vhled do mechanismů produkce a recepce různých médií a zvýší jejich mediální kompetenci. Teoretické aspekty analyzovaných jevů budou od počátku názorně vysvětlovány na řadě praktických příkladů.