Cílem tohoto kurzu je poskytnout studentům znalosti o mezinárodním marketingu. V rámci kurzu budou vysvětleny a ilustrovány mezinárodní marketingové prostředí a rozdíly mezi domácím marketingem, mezinárodním marketingem a globálním marketingem. Budou analyzovány principy mezinárodního obchodu s cílem porozumět marketingovým strategiím. Pozornost bude věnována také mezinárodnímu marketingovému výzkumu a segmentaci. Kurz se zaměřuje především na specifika marketingového mixu a marketingového managementu s přesahem aplikace v praxi.
- Učitel: Lucie Tichá