- Učitel: Ludmila Novacká
Cílem předmětu je propojit dříve probraná témata z oblasti cestovního ruchu a přidat k nim marketingový pohled. Produkty
cestovního ruchu mají svá specifika, která se odrážejí nejen při tvorbě produktů, ale také v marketingových aktivitách. Studentky
a studenti budou seznámeni se základním marketingovým paradigmatem v oblasti cestovního ruchu, a to s důrazem na specifika
produktů cestovního ruchu. Během přednášek budou představeny aplikované nástroje marketingového mixu v cestovním ruchu a
možnosti praktické aplikace těchto nástrojů na úrovni vybraných služeb CR i na úrovni destinace cestovního ruchu. Během
cvičení budou představeny marketingově úspěšné produkty s cílem poučit se z praxe. Na základě přednášek a příkladů dobré
praxe studentky a studenti sestaví návrh marketingové komunikace zvoleného produktu cestovního ruchu včetně přípravy
variantního řešení pro případ krizové situace.